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【西凤酒1952】喜欢看电视可能会发现，今年以来电视上白酒广告愈发密集了。没错，在经历2012年末的痛苦寒冬后，二三线白酒上市公司意图靠猛砸广告来尽快挽回声誉和销量。七酒企半年砸14亿广告费 同比激增五成六。按白酒业内说法，年销售在50个亿以上，西凤酒招商，企业净利润在10个亿以上才能被划分为一线酒企。达不到这个标准，则被视为二三线酒企乃至更低级别。
包括酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇台酒业、古井贡酒、金种子酒和沱牌舍得在内的7家二三线白酒企业的中报显示，7家企业期内合计投入14.29亿元广告费，较上年同期猛增55.56%。沱牌舍得和皇台酒业投入广告费同比增幅分别高达150.8%和111.32%，而山西汾酒则成为广告商的金主，半年砸下6个亿广告费。
“三公消费”影响大 产品结构调整远未达效。自称“无上妙品”的酒鬼酒，在去年11月悲剧地成为了引发塑化剂事件的导火索，紧接着，中央狠刹“三公消费”之风，导致其高端产品酒鬼酒销量直线下滑。今年上半年，酒鬼系列销售额从去年同期的7.55亿元猛降至2.96亿元，降幅逾六成。
与此同时，酒鬼酒上半年广告费达到8726.6万元，同比增幅高达80%。公司证券部的工作人员否认此举与中央控制“三公消费”直接相关，称公司向来重视形象和品牌，对宣传费用投入一直在增加。但其承认，西凤酒代理，公司目前正在加大中低档湘泉酒的推广力度，意图通过调整产品结构以弥补酒鬼酒销量下滑带来的缺口。
不过目前来看，湘泉酒还难担此重任。上半年湘泉酒销量仅8340.43万元，同比降幅也高达45%。
类似的情况也出现在沱牌舍得身上。
沱牌舍得曾表示要积极改进营销模式，加大中低档酒的推广。上半年公司销售费用同比增长136.77%至2.66亿元，其中广告费高达2.04亿元，同增超过150%。但高额投入并未换来销量的恢复。沱牌舍得中高档酒本期营业收入4.73亿元，同比下滑约两成，低档酒收入1.82亿元，同比仅增长4%。
公务消费继续压缩 行业分化将加剧财政部部长楼继伟本周三再度强调要认真贯彻落实中央“八项规定”精神，中央国家机关各部门2013年一般性支出统一按5%比例压减。这对处于业绩漩涡中的白酒企业显然不是好消息。
招商证券则指出，如果说白酒业调整上半场是渠道煎熬期，现在已经进入下半场的企业煎熬期。渠道去库存从2季度开始将持续1年左右。企业将从上半场的被动观望期进入下半场主动应变期，市场争夺将更趋激烈，行业分化也将加剧。
，西凤酒
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