《西凤酒价格表》“不在中国就在来中国的路上”，用这句话来形容世界各国的葡萄酒一点也不为过。葡萄酒作为时尚健康的饮品，在中国的发展速度非常快。然而，西凤酒加盟，这种快速发展却给市场带来了很多隐患。 进口葡萄酒迅速崛起，带来了很多行业机会，一些外行跃跃欲试，很多人开始盘算着自己手里的资源，毅然投入这个熟悉而又陌生的行业。这个时候问题就出现了，由于我国葡萄酒市场发展迅猛，进口葡萄酒增长明显加快，一些实力较强的进口商开始尝试品牌化运作，希望打造出区域性乃至全国性品牌。然而，运作成功者寥寥无几，很多酒商都面临亏损。踌躇满志的酒商站在十字路口：葡萄酒品牌运作，到底能不能做，怎么做？
1、市场基数的增加小于经营者的增加 2012年，中国人均葡萄酒消费量1升，其中进口葡萄酒占比40%左右。然而，如此的市场容量却无法阻挡投资人挤破头来做葡萄酒的热情，并且其中大部分都抱有做品牌的梦想。
2、品牌确实导致投入风险增加 市场的消费容量有待提高，酒商们面临更大的问题是：进口酒和国产酒的产业链不同，进口的品牌所有权归国外的酒厂（酒庄）所有，国内代理商难以买断，同时进口葡萄酒的销售渠道非常散乱。如果既没有品牌所有权，又没有属于自己的稳定的销售渠道，那建设品牌似乎有些困难。国外酒庄大都缺乏中国式营销的思维，他们往往认为，只要自己的产品好，就能博得消费者的青睐。
3、消费文化有待形成当前，国内一直没有主流的葡萄酒消费形态。如果白酒是在政商务宴请中喝面子，啤酒是在朋友聚会中喝豪爽，那么葡萄酒的主流消费形态究竟是什么？不可否认，这些消费形式都存在，但又都不是主流。缺乏一种主流的消费形态，一些酒商试图从西方葡萄酒文化的角度去宣传自己的文化，但事实是，很多消费者难以区分产区、年份、葡萄品种以及法定分级。
4、监管体系有待建立 从大环境来看，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒，都存在一个行业法规的完善。消费者需要依据来判断这支酒到底是什么情况，要给消费者一个明确的信息，让消费者可以根据标准来选择葡萄酒。 葡萄酒行业发展是个艰巨而漫长的过程，西凤酒招商，在市场土壤还不够肥沃时，西凤酒代理，拔苗助长是不可取的。因此，对于进口酒在中国的发展还是不要心急，用正能量来慢慢浇筑这个行业。一个产品让消费者不愿去主动尝试，自娱自乐又没有意义！葡萄酒的文化应该体现在推广自己的核心竞争力上，葡萄酒的春天一定会让更多的消费者“喝起来”！
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