《西凤酒招商》2013年是进口葡萄酒市场的分水岭。随着“三公”禁令越来越严，再加上多年来进口葡萄酒市场的无序竞争，导致进口葡萄洒市场从2013年开始出现颓靡之势。市场的严酷决定了优胜劣汰，据笔者调查得知，2013年上半年，仅浙江温州一地由原先接近1000家的葡萄酒庄剩下不到400家。在此之前，笔者就曾与多位行业专业人士讨论，均认为进口酒市场在2013年的年中就进入洗牌阶段，并且会持续2—3年，这个时期会淘汰掉一大部分不适合市场的进口酒企。事实证明了笔者当初的判断。
从这几年进口葡萄酒的发展来看，没有一家进口酒企在全国占有绝对的市场优势，而且发展模式均不稳定，有效持续的增长动力也没有形成。业内曾有一家发展势头很猛的企业，对市场实施无节制的开发、拓展，结果到2013年底造成巨亏，损失上亿，西凤酒团购，从去年底到今年初，不得不大规模裁员、减少开支。这个案例非常典型，在一炮而红的背后，缺乏系统的管理措施和体制，最终无法承受过度的市场开发费用和庞大的人员开支。这家企业没有保持发展势头，究其原因就是无序开发、内部管理滞后、配套的服务体系不完善。一些进口酒企寄希望于凭着一股锐气、一支好酒就能定江山，这是一种短期思维。对于有长远打算的酒企而言，这种观念绝对不可取。这种短期思维根本无法保证企业健康的成长，最终只会缩短企业关门大吉的时间。尤其是对于贸易型企业，需更加注重内涵的修为，否则一没有产品、二没有品牌。
企业的发展必须具备良好的根基，大树的成长，也需时日才能成为参天大树。但目前的大多进口酒企显得比较浮躁，从来没计划过如何进行市场综合规划。在市场行情大好的时候，一门心思地只想在这个市场上赚得一笔，当市场低迷不景气的时候，就想着如何全身而退，为了减少损失，不惜抛货砸市场，从而扰乱市场的价格体系。更有甚者，自己灌装酒冒充原瓶进口酒在市场上销售．破坏了整个进口葡萄酒市场的信誉。就像前几年曝光的温州低价进、高价出的事件，对整个进口葡萄酒市场的打击甚大，再加上一些业外媒体的添油加醋，使消费者形成了“进口的葡萄酒大部分都是假的”的观念，进口葡萄酒的信誉遭受质疑。
当然这只是一小部分不良商贩的行为，毕竟多数进口酒企还是希望把这个市场做大。进口酒由于船期、生产、品质等诸多问题，常常出现很多难以预料的风险。因此，在前期开发过程中，企业必须增加利润的额度以降低风险成本，西凤酒加盟，这也是前面所说的低价进、高价出的原因。但市场是向前发展的，企业也必须契合市场实际将利润控制在一个合理范围内。因此，这个时期的进口酒企，应该建立和完善市场规划。不是机会也是机会，何不趁着市场大洗牌的这个时机，将企业全面提升，按照既定的市场政策，制定稳步发展企业的战略，实施可行的营销策略，市场终究会青睐用功做市场的企业。大树的根须扎根深土，才能茁壮地成长，做好企业的自身品质至关重要，是立百年企业之根本。奉劝各位，不要为了一时之利，西凤酒官网，蝇头之利，做个长不全的残疾之企。
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