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【西凤酒1952】创造属于当代的酒文化实现酒文化现代转型

发布日期：2013-03-06 15:58查看次数：次发布者：西凤酒1952

【西凤酒1952报道】　酒文化要适应当代中国社会的发展转型，站在重新塑造和定义中国酒文化的高度，用网络化、休闲化、体验化和社交化的休闲社交语言来讲述中国酒文化故事，实现中国酒文化的时代激活和现代转型。

　　传承企业化。重塑中国酒魂，迫切需要以企业为主体，从广而告之时代走向品牌互动体验时代，在全面整合各类资源基础上，回归行业特性，回归企业主体，回归产地魅力，回归生活体验，创造属于这个时代且具有未来成长力的酒文化。

　　品牌社交化。中国酒文化自古就是一种社会交往媒介。以“塑化剂风波”为转折点，酒行业将走向开放、互动和参与的公共关系时代，这也要求品牌体验要适应休闲社交的时代方向，积极回归生活本质，回归消费本性，挖掘传统诗酒文化当中的文化体验因子，重新构建基于网络社会交往模式的酒文化复兴之路。

　　社交故事化。中国酒文化史，是一部用酒故事讲述的社会发展史，各酒类企业发展史，也是一部部由诞生故事、工艺故事、产地故事、产品故事、组织故事、名人故事等构建起来的品牌成长史。与社会休闲消费转型相适应，人类的故事本性再次被释放和激活，故事赋予品牌生机和人性，故事拉近企业与消费者的距离，故事成为品牌社交互动的纽带，故事营销成为新时代酒文化品牌建设的重要武器。

　　故事情境化。中国酒文化及品牌建设，必须走出博物馆陈列和导游讲故事的传统模式，让消费者置身于可听、可闻、可吃和可品的故事场景当中，实现与酒文化的亲密接触。如可通过生产故事场景化、成长故事载体化、传说故事虚拟化、企业精神图腾化和体验设计主题化等方式，将酒文化融入到博物馆、会所酒庄、旅游商品及酒类节事、音乐电影、微电影等社交载体当中，让酒文化走向大众生活，成为大众消费景观。

　　情境体验化。没有互动体验的品牌打造，只能是一种与消费者无关的文化行动。系统化的体验设计，可通过视觉、听觉、味觉、嗅觉与触觉等感官体验设计；可通过酿造生产过程模拟参与、小型表演、酒文化节事等主题活动设置；可强化喜庆、吉祥、梦想、洗礼等心灵互动体验；可举办培训、修学、收藏、酒道等体验式学习；也可提供运动、养生、健康、娱乐等休闲体验。

　　体验特色化。要构建百花齐放的中国酒文化生态，需要突出三大特色，即突出地理气候、山水环境、工艺流程等不同工艺内涵特色；突出历史文化、民俗文化、名人文化等不同产地特色；突出不同地域、时代和人群的生活特色。

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