《西凤酒招商》随着今年在米兰和北京举行的两场跨界时尚发布会的顺利结束，舍得正式拉开了品牌走国际与时尚之路的序幕。有许多人认为，舍得这样的行为，只是营销上的小众做法，更或者说是一种另类的做法。但记者在深入了解舍得参与时尚秀活动的过程中发现，在时尚秀场的背后，舍得谋划着更大的“算盘”。
制造国际影响力 延续品牌形象。对高端形象的打造一直是舍得的核心导向，但是在目前形势下，高端白酒想要继续保持自己的销量和销路，面临重重困难。在今年，舍得首次推出了300元以下的舍得酒坊系列，虽然实现了在价格区间的填补和对市场的顺应，但是如何继续保持舍得的品牌形象和市场地位，成为了企业需要解决的一个重要问题。舍得的战略合作伙伴——成都陶唐仕品牌设计推广有限公司董事长王墙认为，品牌能否成功塑造“高端大气上档次”的形象，不能单纯依靠产品价格来体现了。互联网更为深入大众生活，消费者对品牌的认知几乎都是在一种国际化的氛围下形成的，企业品牌力的高低，也需要通过国际舞台来体现，尤其是80后、90后这样一批白酒的潜在消费群体逐渐壮大，这是一批拥有国际视“的消费者，掌控这些消费者，品牌未来才能得以延续发展。中国白酒更像是土豪，在国内叱咤风云，但是一到了国际市场，就像乡下人进城。所以，白酒必须要走出去，在国际舞台上展现自己的魅力。
长期精准的行为 才是走秀的核心。可能很多人会问能带来多少销量钥能换来多少订单钥四川沱牌舍得酒业股份有限公司营销公司副总经理朱应才说，没有什么合作是第一次见面就聊能签多少合同的，这是一个很不现实的问题。中国白酒与世界的沟通其实还是很少的，没有沟通上的来回，一切的销售合作是很难建立起来的。舍得通过这样的行为和方式，让外国人了解中国白酒，了解舍得品牌。据了解，舍得还将持续4年在巴黎、纽约等地举办8场跨界时尚发布会。沱牌舍得酒业董事长李家顺说院“舍得未来就应该做得很时尚，给消费者谈舍文化、得文化，年轻消费者根本不在乎。现在白酒文化概念太多，行为太少，白酒需要自己独特的魅力和个性。”在舍得看来，持续的动作才能把这种文化和感情有效传递，那些关注时尚活动的人中不乏白酒消费的意见领袖，将他们吸收为品牌忠实客户，并通过他们传播，让舍得进入大众消费者的思维中，真正把品牌做时尚。
对于服装行业的“灵感”据了解，中国时尚行业的产值约13000亿元，这个行业每年都有无数的产品订货会、发布会、集团活动等，对酒的需求量是巨大的，其中的用酒主要是在葡萄酒和洋酒上。他们大多认为，白酒很土，很粗糙，上不了时尚的舞台。但实际上这是因为还没有找到白酒和时尚界的结合点。舍得在其未来战略中谋划着产品和市场在时尚领域的双向突破。据王墙介绍，舍得正在密谋打造一款针对服装行业的定制产品——灵感，还有夜场专用酒，并准备在2014年的春交会上正式发布。这两款针对服装行业开发的产品，拟通过符合时尚需求的简单、时尚包装，300 元的亲民价格，传递给饮用者一种时尚灵魂的信息。在营销上，舍得将围绕行业单位、协会、媒体等圈层内的机构进行精准地嫁接，用产品赞助、植入等方式与服装行业全面合作，用一支产品作为白酒进入服装行业的切入点。
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