《西凤酒官网》2013年对于整个酒水行业来说都是格外的寒冷,宏观经济增速的放缓,进口酒的强势冲击,“限酒令”的打压及需求低迷等因素的影响, 国产葡萄酒市场持续走低,销售尽显颓势。业内人士分析,中国葡萄酒市场的寒冬已经到来,到2014年会更加寒冷。
2013年12月国产葡萄酒三大巨头之一王朝酒业先后发布盈利警告,同时,中葡股份业绩也出现了大幅下滑,就连国产葡萄酒行业龙头老大张裕的情况也不容乐观。事实上,国产葡萄酒自2012年以来就已经面临严峻的挑战,一线品牌在遭遇市场不景气的同时,二三线品牌同样尽显疲软态势。
国产葡萄酒遭遇市场“寒冬”的因素是多方面的。一方面,宏观经济增速放缓,所带来的需求下降,已经成为诸多行业不得不接受的事实。另一方面,自2012年下半年以来,随着白酒业进入行业调整期,“限酒令”也对葡萄酒产业带来了相应的影响。具体来看,国产葡萄酒的销售在很大程度上依赖团购渠道,传统的政务消费方式占据了较大比重,随着政务消费的降温,以中高档葡萄酒为主的酒企业绩顺势出现业绩大滑坡。
不过业内认为,国产葡萄酒最大的挑战还是来自进口葡萄酒的强势冲击。进口葡萄酒有着天然的品牌优势,随着葡萄酒进口关税的降低及国内葡萄酒价格的上扬,中低端进口葡萄酒加速进入中国市场,这也在一定程度上加速了对国产葡萄酒消费需求的冲击。
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