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《西凤酒价格表》揽茅台入怀，赖茅布局中低端? 从1988年贵州茅台集团申请注册“华茅”“王茅”“赖茅”商标至今，1982年，国家出台商标法，茅台集团随即为“赖茅”申请注册商标。1996年，经商标局裁定，“赖茅”商标权归茅台集团所有。2005年3月16日，因茅台酒厂连续3年停用“赖茅”商标，商标局注销“赖茅”商标。但商标注销仅3天，茅台便再次向国家工商行政管理局提出“赖茅”商标注册申请，并于2007年重获商标权。
赖茅的商标归属之争，已经上演过多次，而赖茅商标本身，也曾被茅台持有过，只不过其后因为诸多争议，导致其商标悬空。其后，市场上陆续出现了上百种赖茅产品。据业内人士分析，上世纪九十年代，随着市场的逐步开放，标榜正室的“赖茅”大量涌现。
酒类营销专家晋育锋表示：“2008～2009年是赖茅酒的市场鼎盛时期，各类以“赖永初”“赖贵山”“赖世家”“祖师爷”等作为商标的赖茅酒，大约300多种，生产厂家不一而足，之后的产品种类有所减少。”
晋育锋认为，造成赖茅泛滥的根源，有两个原因：
一是赖茅商标归属不明，26年来始终没有定论，一直在审核、裁定、撤销、再申请、复审、裁定、起诉中兜圈，客观上导致赖茅商标无法确权。正因为此，理论上说，只要不作为带“R”的商标出现，茅台镇所有的酒厂在产品酒标上打上其他注册商标名称，而产品名称用赖茅酒，都是可行的，不违规的。因此，各类白酒厂商纷纷以其他注册商标之名生产“X牌”赖茅酒，大打擦边球。
二是2006年之后，随着白酒市场一路高歌猛进，尤其茅台价格大涨带来的酱酒热，各类机构资本和商业资本涌入茅台镇。在没有实力打造自有品牌的时候，用赖茅酒名称，就成了风险最小的市场开发选择。
更有甚者，诸多中原地区的白酒经销商，2007年后纷纷到茅台镇开发买断品牌的赖茅酒。甚至有的公司名称并不存在，只是在当地申请一个固定电话，办理呼叫转移后，在自己办公所在地接听电话、洽谈合作、调运发货，演变成为一种现象。
2014年初，央视《经济半小时》聚焦赖茅酒，再次揭开了这个行业内不外传的秘密——赖茅无法取得合法注册商标，国内天猫、京东等知名电商销售的赖茅却铺天盖地。
有业界专家表示，目前市场上存在470多家厂商生产的多达1000多种“赖茅”酒，但其中很多都打着其他大型酒业公司的名号，实际却是由小厂商生产，甚至是各类小厂或作坊的不法商贩生产的，品质是否过关，饮用是否安全都没有相关保证，消费者难以辨认酒类的真假。
晋育锋认为，赖茅问题带来的危害是严重伤害了茅台镇产区的形象。乱象的根源在于商标确权问题，只要商标归属确定，那么就可以在很大程度上杜绝种种乱象。
茅台在3·15期间宣布商标确权，无疑亮出了中止这种乱象的信号弹。有业界人士认为，这也是地方政府为塑造产区形象而做出的努力。无论如何，一个有悠久历史的中低端酱香品牌，将给茅台集团带来另一重作用，那就是为茅台补齐品系结构。
布局中低端?
一方面，茅台集团宣布赖茅商标归属权，代表着其肃清市场乱象的决心;另一方面，业界人士也看到了茅台此番动作背后的图谋——在大众化民酒运动如火如荼的当下，赖茅可以充当茅台充实中低端市场的“生力军”。
诸多业界人士认为，赖茅的加入，在未来将会极大改善茅台的品系结构——至少在当下，茅台的业绩是靠53度飞天茅台一支产品力撑。其仁酒、汉酱、迎宾酒、王子酒等系列酒品牌运作多年，但所占销售比重并不大。据茅台集团2013年12月的经销商大会上的数据，西凤酒价格表，截至2013年12月15日，茅台系列酒销量为8036.8千升，同比下滑7.9%，销售收入19.55亿元，同比下滑19%，系列酒的收入仅为集团营收的零头。
市场分析人士认为，此前市场上的“赖茅”产品杂乱繁多，销售规模超过100亿元，如果茅台清理并重启“赖茅”市场，将为其带来上百亿元的市场文章来源华夏酒报增量。
晋育锋认为，茅台重启赖茅商标之后，赖茅适合定在与王子酒和迎宾酒交叉的价格带。而业界专家肖竹青也认为，“赖茅为茅台集团布局中低端市场非常合适。王子酒是边缘化的产品，它不能给予消费者既得利益，但赖茅很易让人产生跟茅台的联想，极易形成消费信任。
四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司董事长兼总经理杨陵江认为，启动“赖茅”之后，未来茅台生产的“赖茅”酒将承接现有的市场外，还将极大地分割100元到300元价位名酒的市场份额，郎酒、洋河、泸州老窖及各种区域名酒都将面临极大压力。他预计，三年内，凭靠“赖茅”商标至少将为茅台带来年均100亿元的营收。
销售压力也成为茅台急切启动赖茅的驱动力——贵州省政府为其制定的2017年达到千亿元的销售目标迫在眉睫，茅台集团2013年销售收入约402亿元，要在2017年实现千亿元销售规模显然难度不小。
有茅台内部人士透露，茅台未来的目标是发展成为“产融结合的多元化控股集团，到2017年左右，集团整体销售收入达到千亿元级”。茅台集团将对茅台酒、其他酒业、上下游产业等七大业务板块进行梳理，逐步培养形成6～7个子集团。
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