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《西凤酒1952定位》得天独厚的自然地理条件，无与伦比的传统酿造工艺，造就了千年传世佳酿。山西杏花村汾酒集团有限责任公司是国家520户重点企业和省政府12户授权经营企业之一，是全国最大的名白酒生产基地之一。“杏花村”、“竹叶青”、“汾”商标先后被认定为“中国驰名商标”。
“高粱穗”：历史上第一枚白酒注册商标走进汾酒博物馆，找到一枚古朴的登记证，仔细一看，一张商标注册登记证保存完好无损，大约有一张A4纸那么大。注册证上注明：据晋裕汾酒股份有限公司杨得龄呈请，以高粱穗商标专用，于商标法施行细则第36条第38类之，汾酒商品业经本局依法审定核准注册取得专用权…1923年4月初，我国历史上的第一个商标注册局成立。“当时，晋裕汾酒公司杨得龄经理高瞻远瞩，率先将已使用多年的高粱穗牌汾酒商标提请商标局，申请注册。1924年8月15日，高粱穗牌汾酒商标获准注册，这枚高粱穗牌汾酒商标正是中国第一枚白酒注册商标。”汾酒集团市场部副部长张松峰介绍道。“目前我公司注册商标已有447件，还有504件正在申请，如顺利通过申请，则有将近1000件商标。在3个驰名商标中，‘杏花村’商标在1997年被国家商标局首批行政认定为‘中国驰名商标’;‘竹叶青’商标在2005年被国家商标局认定为‘中国驰名商标’，2012年12月31日国家商标局又认定‘汾’商标为中国驰名商标。”张松峰部长介绍道，“国外注册工作也卓有成效，西凤酒价格，通过商标国际注册马德里协定及协定书和单一国家注册方式在37个国家拥有62件注册商标，另外还有提交注册申请的61件，全部覆盖实现产品销售的21个国家和地区，并做到销售未到、商标先行。从第一枚白酒商标的注册发展到现在，我们汾酒人一直有着强烈的商标意识，商标基础业务的顺利开展，为公司经营打下良好的基础。”
商标让酒文化彰显软实力商标不仅是一个标识，更是一种品牌文化。汾酒是中华酒文化最典型的代表，“6000年的酿酒史、1500年的名酒史、800年的蒸馏酒史”，让她成为中国酿造酒的代表、中国白酒的宗师、中国白酒现代企业的祖庭、中华酒文明的象征。“商标是企业参与市场经济竞争的利器，企业经营中是否重视商标、如何保护商标、运用好商标，是企业能否发展壮大的必要条件。”张松峰表示。自2010年开始，“汾酒新班子”上任后，大刀阔斧、厚积薄发，将以往尘封于汾酒文化博物馆里的巨大文化潜能释放出来，在汾酒文化传播运作上实施了一系列大动作，令汾酒文化异彩纷呈、文化营销魅力四射，充分彰显出汾酒文化强大的竞争软实力。2010-2012年是汾酒集团经济发展速度最快、质量发展最好、规模发展最大的三年。2011年实现销售收入78.5亿元，同比2009年，营业收入、实现利税、利润总额三项主要经济指标均实现翻番。2012年汾酒集团实现销售收入107.33亿元，同比增长36.73%;2013年销售收入121.53亿元，同比增长13.54%，为历史最高水平。
商标曾多次被侵权“在申请商标进行自我保护的同时，我们也联合工商局针对酒类生产和经营单位证照是否齐全，使用与汾酒集团注册商标相同或相似的文字、图形，采用与汾酒包装相同或相似的包装等不正当竞争行为和采用有损汾酒集团企业和产品形象的广告宣传行为等进行检查和集中整治。”汾酒集团打假办公室副主任吕军说道，“我们都知道，1981年‘竹叶青’商标核准注册后，南方部分省区的一些小酒厂将‘竹叶青’直接作为他们生产的酒名使用，利用消费者长期形成的只认酒名忽视商标的习惯，冒充名牌，以假乱真，有的甚至引起国外消费者的强烈不满。为了维护自己的商标权益，我们打了三年的维权仗，现在，我们很自豪，我们保护了自己的酒品牌。”好产品自然获消费者认可小小的商标不仅是企业简单的符号，更是消费者对企业的信任。新《商标法》实施后，“驰名商标”不能用于广告宣传、展览，这样有利于企业从自身内在本质做好。“好的产品消费者在购买时根本不用去看‘驰名商标’四个字。”张松峰谈起新《商标法》时说道，“如今，商标已经不仅仅是区别同一商品的标志，更凝聚了生产者或经营者的产品或服务的质量、信誉和形象，是产品市场竞争力的综合体现，是企业的一张名片、一笔无形资产，更从一个侧面体现出一个地区的经济实力和综合竞争力，有些省市著名商标已经上升到省市的标志，甚至有的驰名商标已经与国家联系到一起。”
新《商标法》规定：对恶意侵犯商标专用权、情节严重的，可以在权利人因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者注册商标使用许可费的1到3倍的范围内确定赔偿数额。赔偿额上限从50万元提高到300万元。对此，吕军说道，“商标的侵权案件对企业整体的形象、价值、品牌都带来了恶劣的影响，我们很支持新《商标法》，而法律的细化也让企业不断推动转型发展和跨越发展的力度，不断促进发展总量和质量的提升，不断带动企业的管理水平和经营业绩迈上新的台阶。”
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