【1952西凤酒官网】6月16日，汾酒集团“封坛原浆”以“搅局姿态”登陆酒仙网，正式接受网友预约，并将于6月24日举行线上“盛世封坛”， 25日由酒仙网发起的首个互联网封坛大典正式开售汾酒封坛原浆酒，仅限3000坛。整个封坛大典大胆摒弃一切传统形式，通过朴素的产品呈现、海报封藏、消费场景引导等，号召粉丝“为重要时刻珍藏”，西凤酒团购，玩起了互联网粉丝经济。
在线封坛 回归需求本质
据了解，汾酒封坛原浆20斤/瓶仅售1380元，只在酒仙网全网销售平台发售。封坛原浆虽为60度高度酒，却无强烈刺激感觉，有色香味“三绝”。酒液莹澈透明，清香馥郁，入口香绵、爽洌。由大师许燎原精心打磨的青华瓷瓶，白瓷清透、青花牡丹，优雅身形。
“我是一个没有经过任何修饰的封坛原浆，没有海量的广告，没有虚高的广告，只是一坛认真的酒，一坛纯正的酒。”在酒仙网页面上，“封坛自序”中的一段话。酒仙网董事长郝鸿峰表示：“我们不能再抱着新坛装老酒的思路来做互联网产品，传统白酒行业‘端着’的品牌思维和产品模式已经无法满足新消费主体的需求，对于新兴消费群体，只有无限接近需求内核，打造超出预期的产品及消费体验，才能做‘活’产品。”
酒类观察人士表示：“汾酒封坛原浆是传统品牌酒企与酒类电商深度合作、优势共享的有效尝试。白酒产品深度进驻互联网，一方面，不再采用传统酒文化雍容繁复的封藏仪式及品牌包装，而是选择了在线封坛大典和清丽肿俗的包装设计。另一方面，藉上酒仙网丰富的网络销售、新媒体营销，使传统酒业与消费者距离无限拉近，并赋予白酒更鲜活的品牌印象。”
借势五大热点事件，大玩‘粉丝经济’
在这次互联网封坛大典上，酒仙网将创新性借势五个公众关注热度很高的“重要时刻”：巴西世界杯、锤子上市、七夕情人节、《舌尖上的中国2》、高考放榜，并为所有人未来的每一个值得珍藏的时刻，封藏一坛封坛原浆。围绕“为这一刻珍藏”的情感主线，通过一系列“场景激发”，在消费者和产品之间建立起一座情感沟通的桥梁。
“这是互联网‘粉丝经济’的延伸。一方面，通过为热点时刻珍藏，吸引世界杯球迷、锤子忠粉等粉丝关注并引发情感共鸣，另一方面，也是一种消费场影的引导，告诉消费者，你可以为了你所忠爱的人和事，珍藏封坛原浆。”酒仙网相关负责人表示。
对于封坛原浆的推广，酒仙网在其官网平台、微博、微信阵地上，玩起了以产品卖点为中心的价格竞猜、酒友筹酒等互动活动。“酒友筹酒”号召“为朋友珍藏重要时刻”，参与者写出自己的“珍藏时刻”参与筹酒，发送至朋友及朋友圈，让大家通过简单点击，帮助参与者筹集封坛原浆酒，凡筹满20斤，即有机会抢到封坛原浆酒一坛（价值1380元）及500元封坛原浆代金券。
互联网观察人士指出：“‘酒友筹酒’及封坛原浆获得的传播效力，在于把握了互联网思维中三个关键节点：有趣、关系、产品。该活动的设计与玩法足够有趣，能充分发挥关系链，在朋友之间不断传递，正因为彼此熟悉，大家才会参与‘我帮你筹酒’，加之封坛原浆本身具备高性价比、产品品质值得期待，因而能在短时间内广泛扩散。”
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