【1952西凤酒系列】7月26日，“心动德国·乒赢世界——五粮特曲杯全民健身乒乓球千城联谊赛暨99国乒助威团”启动仪式在河北保定市举行。启动仪式结束后，全国首战，在保定市三中激烈进行。五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉、保定市相关领导以及中国乒乓球队总领队黄彪率领国乒二队教练员们出席了本次活动。
据了解，此次“心动德国·乒赢世界——五粮特曲杯乒乓球全民健身乒乓球千城联谊赛暨99国乒助威团”选拔活动从7月10日开始，延续到8月12日，将在保定、嘉兴、烟台、重庆、成都、苏州等88个城市举行。每个城市的佼佼者将有机会与中国国家乒乓球队名将过招。比赛最终将从20000多名选手中脱颖而出90位实力派乒乓冠军选手，汇合在网络Minisite、官方微博互动中产生的9名幸运达人共同组成“99国乒助威团”，前往德国观看10月24日－26日的乒乓球世界杯比赛，为国乒健儿现场加油助威。
在启动仪式上，五粮液股份有限公司向定兴县西高里小学捐赠价值3万元的乒乓器械。下午的首战比赛中，前国手、现任中国乒乓球队二队教练刘国正、闫森亲临现场，与参赛队员切磋球艺。
小球为媒，寻找民间实力派
自2013年2月开始，五粮液集团就开始深度结缘乒乓球事业，不遗余力的推动国球在国内、国际上的发展。2013年7月12日，五粮液更进一步，与国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心在成都签署战略合作协议。五粮液成为中国乒乓球协会官方主冠名商，全力支持“国球”备战2016年奥运会。
据五粮液股份有限公司市场部相关人员介绍，在助力国球、在国际上展示中国实力的同时，五粮液本着国乒、国酒、国民健身运动互相促进的原则，以国球为由、以美酒为媒，为推广乒乓球运动贡献出一份力量。
行业人士一致认为，五粮液以小球为媒，广邀民众参与全民健身活动的做法是值得肯定的。此次活动，将有助于提升平台商与当地团购客户的客情，启动核心人群的消费，以全国88个城市“实力派”消费者这个小盘带动大盘，从而引爆全国消费者的关注，在旺季到来前在全国引发“五粮特曲风暴”，助推市场销售工作。同时，除了地面互动竞赛活动外，五粮液还配合了网络互动环节，从线下到线上，有助于迅速提升五粮特曲（头曲）品牌知名度、美誉度。
五粮特曲，升华特曲品位
也有行业人士分析认为，在行业变革期，西凤酒团购，作为五粮液战略性腰部产品，五粮特曲肩负着升华中国特曲类白酒品位，提升特曲档次，改变特曲类白酒在消费者心目中的传统印记的战略目标和重任。五粮特曲去年面市以来，就以“前味醇厚、中味全面、后味甘甜”的“独特复合细腻口感”，荣获 “2013年度中国白酒酒体设计奖”。首先取得了在中国特曲类白酒中的口感突破。今年通过此次全国性大范围、大力度的体育营销活动，可以看到其与消费者对接的步伐在加快。有助于在核心消费者中快速建立中国特曲类白酒良好品牌形象的目的。
该人士分析认为，五粮特曲（头曲）自2013年7月23日上市以来，已经完成了预定的全国市场布局，同时2013年的市场销售任务获得了超额完成。但是，在良好开局的背后，也应该看到，五粮特曲（头曲）依旧是一个新产品，依然处于品牌的成长期，如何快速的完成针对目标消费人群的品牌传播，同时建立良好的品牌形象，从而实现持续动销，是目前迫在眉睫的工作。毕竟，目前调整期中的市场瞬息万变，拥有最强实力的五粮特曲担负着改写行业中高端市场格局的重任。那么像“心动德国·乒赢世界——五粮特曲杯乒乓球全民健身乒乓球千城联谊赛暨99国乒助威团”这样的活动，不失为一个很好的促进动销、提升品牌形象的好方式。
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