地址：西安市高新区西部大道117号 联系电话： 400-088-1952 13720767752 Email：1364990043@qq.com
| 陕ICP备2024022220号-1 站点地图 |
- 1
- 2
- 3
- 4
【西凤酒1952，西凤酒代理】2014年可以说是近10年来白酒行业最难过的一年。在经历了将近两年的深度调整之后，未来前景依然并不明朗。无论是宏观经济环境还是国家厉行节俭的政策，基本面都没有大的变化。因此，即将到来的2015年是继续探底，还是有所回暖，也成为业内关注焦点。从具有代表性的白酒上市公司数据来看，业绩并没有明显的回升迹象。但是从2012年起调整已经两年，渠道下沉、名酒转型向民酒在一些市场已经初见成效。有业内人士认为，2014年可能是探底的一年。
全行业销售持续低迷，白酒行业15家上市公司最新数据显示，除个别品牌外，包括一哥茅台在内，营收与利润都出现了不同程度的下降。而茅台也首次终止了稳步增长，出现酒业调整以来的利润和营收“双降”。二线品牌表现也更加疲软，身份从土转洋的水井坊[1.20% 资金 研报]业绩依旧不理想，净利同比下滑504.37%，但利润情况好于半年报。酒鬼酒[2.97% 资金 研报]净利大幅下降也令投资者担忧，其净利下降幅度达473.69%，面临ST的风险。
无论是一线品牌，还是大部分二、三线酒企，都陷入集体低增长和负增长态势。不过，业界也指出，随着最差业绩的逐渐披露，悲观预期也将逐渐得到兑现及稀释，已经跌至谷底的行业，即使是差的企业，经过两年的调整也基本到底部，预计从明年开始，一、二、三线的龙头企业业绩将开始向好。
从数据细节来看，一些公司已经出现“回暖”迹象。如沱牌舍得[1.02% 资金 研报]在营业收入方面，今年一季度降幅为24.04%，半年报降幅收窄到3.19%，第三季度则实现了1.53%的增长。同时，沱牌舍得三季度股价出现大幅上涨，三个月涨幅接近50%。再比如五粮液[-1.07% 资金 研报]，截至9月末，五粮液预收款项合计为14.30亿元，较年初8.25亿元增长73.41%，该公司称，大幅增长主要为经销商打款结余略有回升所致。
茅台依然严守品牌价值， 在白酒业黄金十年结束后，白酒企业不得不艰难度日，在痛苦中寻求突围之道，从名酒向民酒突围。与此同时，名酒企业调整现有高端产品价格，主动降低消费门槛，吸引中端消费者购买。区域酒企为避免与名酒企业在中心城市展开短兵相接的市场争夺，将拓展中小城镇市场作为重要战略方向，以更大限度挖掘普通消费者市场潜力。白酒业一哥茅台虽然今年三季度业绩数据并不理想，但在寻找突破口时始终强调品牌价值的体现。
今年以来，茅台在突围上多方拓展渠道，包括多次扩大经销商的队伍，将专卖店向县级市场下沉。不过，作为目前高端白酒阵营唯一仍能顺价销售的品牌，茅台今年多次扩大经销商队伍以做大销售盘子，也让业界普遍关注茅台未来零售价甚至出厂价是否有下行的风险。在行业巨头纷纷放下身段普遍降价的同时，茅台表示在即将到来的2015年，不会降低出厂价，坚守在819元，也不会对经销商给予补贴和返点。茅台内部人士认为，在当前情况下，高端酒的消费频率、单次消费量将会减少，但对于高端主流白酒来说，现在不挺价，未来就无法维持品牌价值。
实力企业出现兼并重组
资本从来都是趁低吸纳，不断逐利。早在去年，五粮液、洋河、泸州老窖[-0.79% 资金 研报]已经开启了行业内的兼并大门，如五粮液并购河北地产品牌永不分梨，洋河并购梨花村，而一旦中小品牌出现倒闭潮，一、二线品牌和区域强势品牌必将利用自身优势并购中小品牌。
除了真金白银的直接兼并，增资入股也成为行业洗牌的一种方式，如中国华[0.65%]孚贸易发展集团整体并入中粮集团，让中粮间接入主酒鬼酒，以及老白干抛出8.25亿元的定增计划，都表明资本的介入希望给这个行业带来新的变革。
除此之外，茅台剥离系列酒进行混改也引人注目。有茅台内部高管向记者透露，在即将到来的系列酒混改中，系列酒的生产仍然由贵州茅台[-2.24% 资金 研报]股份公司负责，但销售方面将成立专门的新公司，该公司作为贵州茅台的全资子公司定名为“贵州茅台酱香酒营销有限公司”，独立运营茅台王子酒、迎宾酒、汉酱、仁酒等系列酒。由于现行的系列酒销售运作体制已经不适应市场的变化，加快市场反应速度、降低运营费用是此次成立独立系列酒销售公司的核心。
事实上，独立进行市场运作的系列酒，其灵活性、市场反应速度将会大为改观，或许也是相当部分有着国有资产背景的白酒企业突围的方向。
原酒企业出现普遍经营困难
在酒行业拼命突围之时，产业链的上游——原酒厂家已经挣扎在生死线上。当下游经销商库存积压严重时，曾经纷纷涌入白酒业收购酒厂或原酒厂的资本开始逐步撤离。而日子非常滋润的原酒厂也开始出现困难。11月17日，四川恒昌国际资产拍卖公司发布的一则拍卖预告显示，邛崃市临邛酒厂有限责任公司名下包括临邛酒厂土地使用权、厂房、办公用房、机器设备、原酒，以及全国工业产品生产许可证、无形资产“临邛”牌、“川”牌商标等都将被拍卖。拍卖的原因是资金链断裂。据临邛(集团)官网显示，该酒厂占地120亩，有5个大型生产酿造车间，近600个老窖池，酒厂年产酒5000吨，销售区域遍及全国各地。如此大的生产规模，遇到白酒行业深度调整时，原酒的销售量剧减，据悉，该厂最顶峰时年营业收入2亿元，现在勉强只有四五千万元。
与此同时，茅台镇也传来“国珍酒业破产”的消息。这些原酒企业在行业畸形繁荣发展时，融资与资金周转问题都能较容易解决，而如今却举步维艰。在这样的背景下，这些企业很可能要么倒闭，要么走上被并购之路。
各线名酒
将打更多差异化牌
行业深度调整，实际上对于地方优质名酒来说也是一大机会。相当部分有自身特色的产品有着广泛的消费者基础，其中董酒就是一典型代表。
西凤酒1952，正宗西凤酒，凤香型精品，中国四大名酒 http://www.xf1952.com 招商电话：400-088-1952
西凤酒1952铜尊典藏
西凤酒1952金奖30年
西凤酒1952金奖50年
西凤酒1952标准版
幸福52西凤酒
西凤酒1952金尊20年
