【西凤酒1952报道】截止2010年底,全国共有34个省级行政区,333个地级行政区划单位,2856个县级行政区划单位,县级区域市场消费占据了我国卷烟消费的较大份额。“久旱逢甘霖,他乡遇故知,洞房花烛夜,金榜题名时”,由于受传统文化影响,结婚在对于国人来讲在古时已经属于四大喜事之一,可见结婚文化习俗在我国的根深蒂固,由于受地域、传统习俗、消费习惯等影响,结婚在我国又有着强烈的地域特色,婚庆市场用烟也有着明显的地域特点,笔者以安徽省霍邱县县级市场为例对婚庆市场用烟进行了调研分析,力图能够寻求解决的方法。
一、县级婚庆市场特色
(一)安徽省霍邱县域情况简介
霍邱县位于安徽西部、大别山北麓、淮河中游南岸,国土面积3493平方公里,辖32个乡镇425个建制村,总人口162.7万;2012年,完成地区生产总值195亿元;财政收入20.5亿元、增长16.4%,总量、增速均居六安市首位。霍邱县城坐落于霍邱县城关镇,是全县政治、经济、文化的中心,据第六次人口普查数据显示,霍邱县城城区现有居民41393户,总人口111923人。
(二)婚庆用烟的品牌(规格)和档次变化、用烟数量和使用方式
结婚是两个家庭和两个人人生中最重大的事情之一,由于传统风俗影响,霍邱县一直以来对结婚办喜事比较重视,可以说是举全家之力也要把喜事办的风光和有面子;近年来,随着我县城镇经济的快速发展,城镇居民收入也在不断增加,2010年以前婚庆用烟基本都是“黄山(红皖)”、“玉溪”等档次,偶尔也有经济条件较好的用“黄山(金皖)”等同价品牌;进入2011年以来,霍邱县婚庆市场用烟都是以省产“黄山(金皖)”、“黄山(新概念)”品牌为主,偶尔有家庭使用“中华(硬)”、“苏烟”软盒品牌;2012年以来,“黄山(金皖)”品牌成为霍邱县城区一般家庭办婚庆最为喜爱和畅销的品牌,约有4/1的家庭在使用“中华”、“苏烟”等高档品牌;在霍邱县城城区筹办婚庆主要用烟方式如下:
一是要准备15-20条左右的“黄山(金皖)”、“黄山(新概念)”等香烟用于喜事当天酒店客人招待,按照霍邱当地风俗一般一张桌子要摆放2-4包香烟用于吃饭时招待。
二是要准备4-6条左右的“黄山(金皖)”、“中华”、“苏烟”等用于结婚当天接亲时给女方的聘礼,按照霍邱地方风俗聘礼一般包括一头猪、四或六条烟、四或六箱酒、糖果若干包等;
三是根据经济条件的不同,一般要准备6-8条左右的“中华”、“黄山(金皖)”等用于婚车喜烟当做接亲报酬;
四是另外还要准备3-5条5元价位左右的香烟来应对讨饭的贺喜之用,按照霍邱地方风俗,结婚当天鞭炮一响,就有乞丐等来登门贺喜,而且东家必须给香烟或红包等;
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