经历了3年寒冬的白酒行业终于有了复苏迹象.近期,五粮液核心单品出厂价创下近3年新高,经销商则用“一天一个价”形容茅台零售价格的上涨变化.
西凤酒小编梳理发现,行业转暖背景下,白酒上市公司上半年业绩实现较大幅度增长.业内人士称,未来中高端白酒会稳定增长,但前几年的疯狂式扩张难以再现.
现象——高端白酒开启涨价模式
在茅台、五粮液的带动下,高端白酒开启了涨价模式.
北京市某高档烟酒店的53度茅台飞天酒零售价为每瓶1180元,与上月相比,上涨100多元；52度水晶瓶五粮液（俗称“普五”）为每瓶780元,上涨数十元.洋河、剑南春等酒企核心单品的终端价格也有不同程度的提升.
西凤酒小编发现,在京东、天猫和一号店,53度茅台飞天酒每瓶零售价亦站上千元价位.
“茅台一天一个价,中秋节过后可能还涨”,北京市某茅台经销商透露,“8月初,53度茅台飞天酒团购价还是880元一瓶,现在已经涨到了980元.”
针对价格调整一事,8月30日,五粮液在官网发布公告称,核心产品“普五”出厂价格调整为739元/瓶.这是今年以来五粮液第二次调价,也是近三年“普五”的最高出厂价.
茅台则在官网发布声明,强调“出厂价始终保持不变”,茅台酒价格属于“自然回升”,不存在厂方提价之说.
8月30日,五粮液在官网发布公告,宣布调整52度新品五粮液出厂价
原因——消费者买高端酒的需求增加
高端白酒涨价的背后是供求关系的变化.
部分高端白酒供不应求.北京市某茅台经销商说,厂家产量、经销商提货数量都有限,现在15年的年份茅台酒已经断货.
供应层面上,在研究报告中提及厂家“控量保价”的政策.报告在分析茅台酒价格时指出,市场目前缺货情况明显,经销商大多超额完成销售计划,一旦执行完之前与厂家签订的合同,想再从厂家拿货非常困难,市场惜售情绪明显.
“从需求层面来讲,最主要的原因是消费升级”,白酒专家孙延元说,近几年,个人与商务消费逐渐取代公款消费,成为拉动高端白酒需求的主要动力.
他表示,中产阶级的崛起推动整个高端白酒行业慢慢恢复增长.中高端消费群体越来越多,消费者更加看重品牌、质量,酒也越喝越贵.
行业——高、低端白酒两极分化
高端白酒价格上涨从一个侧面反映出白酒行业的回暖.
经历过2003至2012年黄金10年的快速发展后,白酒行业自2012年起增速显著放缓,进入“寒冬期”,2015年又逐渐回升.
华泰证券发布的报告显示,白酒上市公司今年上半年总营业收入规模达670.8亿元,同比增长12.2%；净利润规模达207.2亿元,同比增长13.1%.
报告称,虽然整个行业的收入和净利润的增速相较今年第一季度有小幅回落,但是行业同比回暖的趋势依然明显.
中低端白酒跟随高端白酒出现复苏,但幅度较小.西凤酒小编注意到,山西汾酒、古井贡、老白干等区域酒企上半年收入增速均未超过15%,低于茅台、五粮液的增速.
易浩宇说,高端白酒呈现出向上走的趋势,但低端白酒还需要更长的时间.现在的白酒行业“只能说比最差的时候要好一点”.
前景——小酒厂前景堪忧上万品牌或遭淘汰
业内人士称,未来白酒行业集中度会越来越高,大量小企业将遭淘汰.
“品牌是竞争的重要砝码”,孙延元说,小酒厂的日子非常难过,不少小企业难逃倒闭或被并购的命运,目前全国有1万多品牌,数年后可能只剩30至50个全国性品牌.
他表示,中高端白酒行业会稳步增长,但不会出现前几年的疯狂式增长.
白酒营销专家肖竹青认为,白酒行业强者恒强、弱者更弱,未来会有“面子酒”和“里子酒”两个阵营.“面子酒”是以茅台、五粮液为代表的高端白酒,“里子酒”是以山东温河王、湖南湘窖和甘肃金徽为代表的区域名酒.
谈到白酒行业亟需改善的问题,肖竹青说,市场上白酒的包装、口感和企业的营销手段差别不大,同质化严重,容易造成价格上的恶性竞争.应当充分尊重消费者的选择,满足个性化需求.
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