白酒涨价背后隐藏的市场危机【西凤酒1952代理】

　　今年以来的白酒招商市场,有向好的趋势.前段时间还爆出,几个知名的一线品牌纷纷涨价,且弧度达到百分之十以上.一线品牌的产品作为白酒市场的风向标,在此轮涨价的情况下,其实备受争议.虽然今年以来白酒市场大势不错,但是在这一轮的涨价背后,似乎隐藏着一些不容易看到的市场危机.

　　由于近几年国家限制“三公消费”,反腐作风很严,一线白酒作为应酬送礼的用途其实在不断减弱.白酒经销商的生存艰难,而且今年高端白酒的一线产品为了造势和维护厂家自身的利益而纷纷抬高出厂价.事实上,今年的市场行情本身就不景气,随着零售价的上涨,消费者的购买力就随着进一步被减弱,作为经销商对此根本无能为力,既不能控制厂家提价,也不能决定消费者的购买力,这让经销商的利润空间被进一步的侵蚀.可以说经销商的处境可以说是步履维艰.这也使得高端的一线白酒市场经销商逐渐退出,一部分经销商对白酒营销保持着观望态度.

　　许多人可能会认为高端白酒的提价进一步证明了白酒市场的回暖,其实不然.在市场环境很差的情况下,人们基本上都不喝高端白酒,再加上高端白酒作为应酬送礼的用途被政府的反腐政策削弱,经销商其实是经常赔钱的,特别是在新疆西藏这样相对一线城市不属于热门城市的地方.

　　再者,白酒的提价其实是进一步的压榨了市场,这不仅使经销商面临对库存和消费者认知改变的压力,还使得许多消费者因为价格的提高而将注意力转向其他品牌.从而让经销商多年的市场地位受到冲击,从这个方面考虑,其实高端白酒的提价是弊大于利的.

　　面对如此尴尬的处境,很多经销商选择退出白酒市场,一部分经销商继续持观望态度.不得不说,这样的过程其实是忐忑的.为了避免库存的压力,基本上是销售一些再进一些货,不会存留太多的产品,以免导致利益受损.他们所能做的,只是先暂且维持白酒的经营,以后再做其他的打算.

　　正因为高端白酒的情况是这样,很多下线的经销商会把注意力转向一些中端产品,由此中端的白酒产品可以得到更多的机会.

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