茅台给高端白酒市场再次输入重大利好【西凤酒1952】

　　2016年12月20日,在茅台2016年度全国经销商联谊会上,茅台集团公司党委书记、副董事长、总经理李保芳明确提出：“高端白酒市场,明年比今年会更好.”随后,他从宏观和行业两个层面来注解他的信心的源头.

　　从宏观层面看,“12月9日召开的中央政治局会议和12月12-16日期间召开的中央经济工作会议,已经释放了明年经济工作的诸多有利信号：一是坚持稳中求进是总基调；二是落实供给侧结构性改革是主线,尤其是推进国企、财税、金融等基础性关键性领域的改革；三是大力振兴实体经济.”

茅台给高端白酒市场再次输入重大利好

　　从行业层面看,“市场逐步回暖,多数白酒上市公司业绩回升.同时,据咨询机构分析,我国中产与富裕人群总数将从2015年的5300万户上升至2020年的9870万户,这部分高净值人群增加带来的白酒消费升级,将使中高端白酒在未来5年保持13%-15%的增长.”

　　不难看出,茅台方面认为2017年高端白酒需求不会疲软,而且还在增加.从18日的五粮液经销商大会和今天（20日）茅台经销商大会传递消息看：至少从厂家层面,截至目前没有要增加投放量的信号,在价格层面茅台也反复在强调“稳”,并告诫经销商2000/瓶的“暴利时代”已经一去不返.

　　从整个高端白酒市场供应来看,通过过去三年的调整,事实上一些区域品牌的高端产品说严苛一点,已经名存实亡,真正在主导和影响高端白酒市场价格走向的就是茅台、五粮液外加国窖1573.茅台稳价稳量,五粮液在顺价的路上,而国窖1573同样也在找回价格.

　　市场分析人士常会把茅台、五粮液和国窖1573作为高端白酒相互“对标”的对象.但从这次的茅台经销商大会来看,茅台已经上了一个大台阶,用李保芳的原话就是“彻底结束了社会库存增加、价格倒挂、经销商不赚钱的买方市场”,“确立了货源紧张、终端价格回升、供需矛盾突出的卖方市场”.尽管,五粮液和国窖1573要完成此目标,还有一段路要走,但“带头大哥”在前面支撑起的新天地,对其它的高端白酒“兄弟伙”都是利好.高端白酒的市场蛋糕,在2017年新年来临前再次展示出它极为诱人的那一面.

　　简单一句话,2016的“酒业两会”从形式和内容上都确认了：高端白酒的这一轮市场调整已经结束.而接下来就是谁的份额会更大?谁的利润能更多?

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